龍年春節(jié)即將到來，近日，一條條形態(tài)各異的巨型“彩龍”亮相廣州的各個商業(yè)地標(biāo)，越來越多市民正陸續(xù)走進商超“采購年貨”。哪些年貨最受市民歡迎？記者注意到，“老廣年味榜單”上的年貨——水果禮盒、飲料禮盒以及適合家庭聚餐的油米、糖果、巧克力等年節(jié)商品都擺在了最顯眼的位置。此外，體現(xiàn)春節(jié)傳統(tǒng)“文化味”的春聯(lián)、年宵花以及滑雪板、雪球夾等特色商品也頗受各地消費者歡迎。據(jù)商場方面介紹，隨著春運開啟，返鄉(xiāng)過年人群增多，年貨銷量正逐步上升。

　　傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融，年味產(chǎn)品人氣銷售雙火爆

　　作為市民最為重視的傳統(tǒng)大節(jié)，春節(jié)使得年貨市場呈現(xiàn)出一片熱鬧景象。摩登百貨有關(guān)負責(zé)人告訴記者，節(jié)前商品全面動銷。黃金珠寶、服飾、化妝品、床上用品等銷售暢旺。客單價較高，而且以集中性購物為主。同時，記者也從部分商場方面了解到，今年選購年貨時，老廣們既注重傳統(tǒng)，又追求新穎和健康，呈現(xiàn)出多元化的特點。

　　盡管現(xiàn)代年貨種類繁多，但傳統(tǒng)的開心果、糖果、煎堆、油角等年貨，依然是市民春節(jié)少不了的選擇。據(jù)廣百股份有關(guān)負責(zé)人介紹，今年糖餅類、堅果類銷售同比上升近四成。

　　“今年回家，最重要的是要給家里的親友們準(zhǔn)備好拜年手信。”蔡先生老家在湖北，今年春節(jié)返鄉(xiāng)是他參加工作后回家過的第一個年。為了買到具有廣州特色年味的手信，他選擇在春節(jié)前的最后一個周末走進商場，選擇跟著逛街的老廣們選購，“一定不會出錯”。在指引下，蔡先生選購了最傳統(tǒng)的油角、煎堆等廣州本地小吃，也購置了廣州酒家的臘味臘腸等老字號特色手信。

　　“最近廣東特產(chǎn)的銷售相當(dāng)不錯，人氣銷售額都勝去年，如臘味等傳統(tǒng)品種依然占據(jù)銷售主力位置?！睆V州東山百貨業(yè)務(wù)部經(jīng)理戴崇業(yè)笑道，很多“老廣”還是就認老品牌，因此他們會確保這類年貨“不能缺”，“當(dāng)然我們也大力拓展新的產(chǎn)品線滿足廣州人的‘刁口味’?！?/p>

　　此外，記者了解到，年貨中的滋補品依然受到追捧。海參、花膠、燕窩等滋補品在春節(jié)期間升幅明顯，顧客不僅將其作為送禮的選擇，更為自己和家人自用購買。其中，廣州友誼的多個滋補品品牌在國內(nèi)專柜業(yè)績中名列前茅。另外，白酒類、茶葉類銷量也在攀升。

　　“龍元素”周邊商品熱銷，拼單量同期增長超10倍

　　作為中國傳統(tǒng)文化中源流最悠久、延續(xù)時間最長的文化符號之一，龍文化從重要的精神象征到走入民俗生活。走進市場，各式各樣的“龍元素”產(chǎn)品備受歡迎。

　　據(jù)京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《“龍元素”消費觀察》顯示，進入1月以來，京東上“龍”的搜索量超2300萬次，其中龍年茅臺、龍年紀(jì)念幣、龍年本命年衣服的搜索量位居搜索熱度前三，更是獲得了超百萬次的搜索。年貨節(jié)開啟以來，京東上有超1700個細分品類上線了“龍元素”產(chǎn)品，同時對比去年同期的“兔元素”產(chǎn)品來看，更是有超800個細分品類的“龍元素”產(chǎn)品成交額同比增幅超10倍。

　　其中，“全新形象迎新年”是春節(jié)“儀式感”的重要一環(huán)，“龍元素”在其中影響顯著。據(jù)廣州友誼有關(guān)負責(zé)人介紹，當(dāng)前男女鞋類銷量升幅超過5成，而且近期有不少顧客置辦節(jié)日禮物，廣州友誼化妝品區(qū)眾多化妝品牌推出新年限定禮盒，“龍年色號”、龍紋特別組合等吸睛吸粉；珠寶首飾商場的龍年新品吸引大量的情侶和家庭客戶選購。

　　此外，拼購平臺數(shù)據(jù)顯示，自1月初“年貨節(jié)”啟動以來，部分“龍元素”周邊商品拼單量同期增長超10倍。其中，家居日用類商品占比超三成。龍年福字對聯(lián)、龍年新年臺歷、龍寶寶毛絨玩具、龍年紅色內(nèi)衣褲襪、龍年中國結(jié)掛飾成為拼多多年貨節(jié)期間最熱銷新年周邊商品前五名。

　　“自年貨節(jié)啟動開始，來自各地的消費者拼購家鄉(xiāng)好物，挑選佳節(jié)禮品，為自己和家人送上最好的龍年祝福?！逼炊喽嗷顒迂撠?zé)人表示。

　　春節(jié)福桶等花卉受廣東人歡迎

　　據(jù)京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《年貨消費觀察》顯示，與往年相比，今年年貨消費的一個顯著特征是年貨的流動性大大加強——南北方的特色菜實現(xiàn)跨域融合、農(nóng)特產(chǎn)品流向大城市餐桌、更多升級型產(chǎn)品涌入縣域農(nóng)村市場。年貨流動的范圍、頻次、種類均大大超過往年。

　　從不同菜品的地域消費特色來看，廣東、湖北、重慶等省份消費者對北京烤鴨的興趣大幅增長，成交額同比增幅超4倍；大盤雞作為西北菜“扛把子”，在廣東、北京、四川的成交額排名前三，云南、黑龍江、四川等省份的成交額同比增幅均超5倍；安徽、吉林、陜西等省份則選購了更多的“梅菜扣肉”，成交額同比增幅均超4倍。

　　廣東人不僅熱衷美食，本地食品在年貨節(jié)期間也受全國其他城市青睞。觀察顯示，熱衷選購廣式臘腸的除了廣西、福建消費者外，還有山西消費者，他們在今年年貨節(jié)買走了更多的廣式香腸，成交額同比增幅達537%。

　　新春佳節(jié)臨近，鮮花經(jīng)濟消費旺盛。線上平臺成為廣大消費者購買年花的方式之一。美團優(yōu)選花卉相關(guān)負責(zé)人對記者表示，春節(jié)前，冬青、春節(jié)福桶、五代果、雪柳、黃金萬兩等“網(wǎng)紅品”非常暢銷，常規(guī)的年宵花紅掌、鴻運當(dāng)頭、百合等也深受消費者喜愛。