民族要復興，鄉(xiāng)村必振興。推進鄉(xiāng)村全面振興，是中國式現代化的題中之義和重中之重。黨的二十大報告強調，全面建設社會主義現代化國家，最艱巨最繁重的任務仍然在農村，要扎實推動鄉(xiāng)村產業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興。習近平總書記指出，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略要物質文明和精神文明一起抓，特別要注重提升農民精神風貌，要推動鄉(xiāng)村文化振興，加強農村思想道德建設和公共文化建設。顯然，鄉(xiāng)村振興既要“塑形”也要“鑄魂”，既要“富口袋”也要“富腦袋”，文化振興正是實現鄉(xiāng)村全面振興的精神支撐與內生動力。

　　◆主體錯位與創(chuàng)新不足：鄉(xiāng)村文化振興遭遇的發(fā)展問題

　　近年來，在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下，全國各地認真貫徹落實黨中央關于鄉(xiāng)村文化建設的一系列決策部署，鄉(xiāng)村文化振興取得了長足發(fā)展，但依然面臨著一些發(fā)展難題。

　　一種是主觀困境，表現為認知片面、主體錯位。由于鄉(xiāng)村文化振興指標量化難、建設周期長、成果見效慢，人們在主觀認識上更重視產業(yè)、生態(tài)、組織和人才振興，對文化振興的重要性認識不足。近年來愿意留在鄉(xiāng)村、回到鄉(xiāng)村的“原鄉(xiāng)人”“返鄉(xiāng)人”“新農人”數量不斷增長，但是，鄉(xiāng)村文化振興的方法大多集中在招商引資、文化產業(yè)之上，存在誤把外來客商、文化資源當作鄉(xiāng)村文化振興主體的片面觀點。在鄉(xiāng)村文化多元建設群體中，農民這個真正的主體被邊緣化、對象化，形成主客體之間的錯位。

　　另一種是客觀難題，表現為鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)新性發(fā)展不足。中國鄉(xiāng)土文化既具有中華民族統一的文化特性，又有著“十里不同風、百里不同俗”的鮮明文化特色。但是，在鄉(xiāng)村文化振興實際過程中，“千村一面”“雷同展演”等同質化現象時有出現。文化傳承創(chuàng)新思維不足，導致鄉(xiāng)村中的各類文化遺產遭遇簡單的“符號化”提煉，套用現代營銷手段的“模板包裝”后形成浮于表面的雷同化展演。傳統鄉(xiāng)土文化真正的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展?jié)撃苌形闯浞职l(fā)掘，未能形成強大的內生文化動力。

　　◆科技加速與文化離散：鄉(xiāng)村文化振興面臨的新挑戰(zhàn)

　　當前，我國已經步入中國特色社會主義新時代。當今世界正經歷百年未有之大變局，我國正處于實現中華民族偉大復興關鍵時期，新時代提供新機遇的同時，也帶來了新挑戰(zhàn)。

　　科技加速帶來新問題。當今我國正處于新一輪科技變革興起的關鍵時期，科技高速發(fā)展成為國家治理能力現代化的重要抓手。從5G、大數據、元宇宙到人工智能，科技日新月異為社會文化發(fā)展帶來新的可能性。特別是媒介技術的深度變革，對文化建設產生巨大影響，業(yè)已嵌入到鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)造與內生邏輯之中。新媒體與數字化手段給鄉(xiāng)村文化振興帶來新的活力，如“鄉(xiāng)村春晚”、“村BA”、數字鄉(xiāng)村文化直播等，令手機成為新農具、直播成為新農活、流量成為新農資。新媒體時代的數字媒介賦能，為拓展鄉(xiāng)村文化傳播渠道和增強鄉(xiāng)村文化自信開辟了廣闊空間。然而，在高速前進的數字技術變革面前，傳統鄉(xiāng)土社會在科技方面的“先天不足”，使其一直處于努力奔跑、追逐技術的探索之路上，部分鄉(xiāng)村由于文化建設人才缺乏、基礎設施支撐不足、數字媒體技術壁壘等困難，常常不自覺地被甩出科技加速軌道。

　　文化離散造成新失衡。進入新時代，中國經濟社會發(fā)展取得了歷史性成就、發(fā)生了歷史性變革、轉向了高質量發(fā)展。經濟高速發(fā)展、城市化進程不斷推進，不可避免地使鄉(xiāng)村產生文化離散現象。一方面，市場因素不斷滲入到相對封閉的鄉(xiāng)村社會中，引發(fā)鄉(xiāng)村文化觀念與價值準則的巨大變革，削弱了村民個體對傳統鄉(xiāng)村社會的文化理解與文化認同。另一方面，以經濟因素為導向的社會流動，使得農村人口大量流入城市，持續(xù)推動鄉(xiāng)村社會的個體化進程，松動了“差序格局”下鄉(xiāng)土文化的根基，大量農民離土又離鄉(xiāng)，傳統倫理和文化價值影響力逐漸式微，經濟富裕與精神貧困之間的失衡日漸顯現。

　　◆內生·創(chuàng)新·融合：新時代鄉(xiāng)村文化振興的實踐指向

　　新時代的鄉(xiāng)村文化是根植于中國鄉(xiāng)村獨特土壤，立足于鄉(xiāng)村經濟基礎，反映鄉(xiāng)村人民意愿，適應中國和時代發(fā)展進步要求的文化。新時代的鄉(xiāng)村文化振興，要堅持黨和政府在重建鄉(xiāng)村文化與引領精神文明建設方面的正確領導，從內生、創(chuàng)新、融合的三重實踐指向發(fā)力，真正把握住鄉(xiāng)村文化振興的正確方向，解決發(fā)展中的難題、因應新時代的挑戰(zhàn)。

　　激發(fā)鄉(xiāng)村建設群體主體性，打造鄉(xiāng)村文化振興的內生動力。

　　鄉(xiāng)村是誰的鄉(xiāng)村，文化是誰的文化？長期以來，認識誤區(qū)和主體錯位的主體困境，造成了村民成為“被呈現者”和“城市的他者”，而不是主動創(chuàng)造者的現象。今天的中國鄉(xiāng)村文化能量不斷積蓄，完全有能力創(chuàng)造屬于自己的文化。近年來，多地農民自發(fā)開展“土味”十足的“鄉(xiāng)村春晚”“村BA”等鄉(xiāng)村文化實踐，真正呈現出了鄉(xiāng)村的主體性、農民的文化自信、對美好生活的向往，也昭示著鄉(xiāng)土文化的復興?！笆謾C成為新農具、直播成為新農活、流量成為新農資、農民成為新演員”還不夠，農民還應該成為鄉(xiāng)村文化的主動創(chuàng)作者、表達者與傳播者。只有激發(fā)出村民、鄉(xiāng)賢、鄉(xiāng)村干部等多元群體的參與自覺和行動自覺，才能滿足農民的精神文化需要，增強鄉(xiāng)村文化感召力，重拾鄉(xiāng)村文化自信，為鄉(xiāng)村文化振興注入新動能。

　　挖掘鄉(xiāng)村在地文化獨特性，驅動鄉(xiāng)村文化振興的多元創(chuàng)新。

　　在地化是與全球化發(fā)展相區(qū)別的另一種發(fā)展潮流，強調不同地區(qū)在普遍和同質的發(fā)展中，應立足本地特色制定發(fā)展規(guī)劃，積極與外來力量相互作用轉化，形成深耕在地方特色土壤中的鄉(xiāng)村文化。鄉(xiāng)村文化是中國傳統文化的重要組成部分，鄉(xiāng)村是傳統文化的根基所在。中華民族在數千年的農耕文明的基礎上生成了特有的人文傳統和價值觀念，不同村莊中豐富的歷史遺跡、非物質文化遺產、傳統節(jié)日、民間藝術、民俗風情等蘊含著創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展的無限能量。近年來，多地鄉(xiāng)村開展“屏南憑什么”“浮梁鄉(xiāng)創(chuàng)節(jié)”等在地化文化創(chuàng)新，通過賦予鄉(xiāng)村文化當代內涵、表達方式年輕化、打開方式多元化等創(chuàng)新方法，找到傳統文化和現代生活的連接點，有效激活鄉(xiāng)村傳統文化，有力推動了新時代鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展。

　　堅持城鄉(xiāng)文化融合協同性，匯聚鄉(xiāng)村文化振興的發(fā)展合力。

　　習近平總書記強調，走中國特色社會主義鄉(xiāng)村振興道路，全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，就是要按照產業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕的總要求，重塑城鄉(xiāng)關系，走城鄉(xiāng)融合發(fā)展之路。只有加強城鄉(xiāng)文化的交流與互動，才能走出一條城鄉(xiāng)文化相互依存、相互促進、相互融合的共同繁榮發(fā)展之路。因此，鄉(xiāng)村與城市文化應融合共生、協同發(fā)展、形成合力。要積極構建城鄉(xiāng)文化互通渠道，促進文化產業(yè)轉型，打造城鄉(xiāng)文化融合品牌，構建城鄉(xiāng)文化人才流動機制，統籌城鄉(xiāng)公共文化服務建設。只有打破制度、人才、市場等要素的流通壁壘，增強城鄉(xiāng)文化發(fā)展的聯動共享，借助城市資源供給和創(chuàng)新動力培育上的優(yōu)勢，支持鄉(xiāng)村文化發(fā)展，弘揚鄉(xiāng)土文化精粹，才能匯聚成鄉(xiāng)村文化振興的發(fā)展合力。

　　鄉(xiāng)村的核心是人，鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村的根與魂，沒有鄉(xiāng)村文化的繁榮興盛和自信自強就難以實現鄉(xiāng)村振興。文化振興既是中國農村社會發(fā)展的“穩(wěn)定劑”，也是塑造鄉(xiāng)村文化自信的“能量堆”，更是鄉(xiāng)村全面振興發(fā)展的“加速器”。只有厘清鄉(xiāng)村文化振興內涵，明確制約發(fā)展的現實困境，積極應對新挑戰(zhàn)，從內生、創(chuàng)新、融合三個實踐指向切入形成著力點，才能真正將文化振興貫穿于鄉(xiāng)村全面振興的各領域、全過程，為鄉(xiāng)村全面振興提供思想基礎和關鍵支撐。

　　（作者單位：福建師范大學傳播學院、福建師范大學馬克思主義與當代媒介研究中心）