作為家庭中不可或缺的生活場景，當前衛(wèi)浴空間在人們生活中的地位正在悄然轉變。從清潔洗漱、方便如廁的功能場所，到如今其已成為人們釋放壓力、舒緩情緒的私密場所，衛(wèi)浴空間在品質化、舒適化、健康化和智能化等方面日趨完善，智能衛(wèi)浴產業(yè)也隨之快速發(fā)展。但由于行業(yè)內新興產品豐富、品牌數量眾多、銷售渠道多元分散等因素，目前行業(yè)內鮮有覆蓋全面、體系成熟的專業(yè)化研究報告以供參考。

基于此，中國家用電器協會智能衛(wèi)浴電器專業(yè)委員會(以下簡稱專委會)編寫發(fā)布了《中國智能衛(wèi)浴電器產業(yè)發(fā)展研究報告(2023)》(以下簡稱報告)。該報告通過對廣東、福建、浙江、上海等國內主要衛(wèi)浴產區(qū)的走訪調研，從行業(yè)現狀、技術特點、產業(yè)鏈情況、重點產區(qū)、政策及未來預測等多維度，深度剖析了智能衛(wèi)浴行業(yè)的產銷情況、競爭格局、技術路線、產業(yè)集群和未來發(fā)展。報告的發(fā)布彌補了行業(yè)空白，在助力行業(yè)發(fā)展、完善產業(yè)咨詢服務體系、提升服務質量方面起到了重要作用。

我國智能坐便器市場容量居全球首位

伴隨科技迅猛發(fā)展，智能家居已成為未來生活的主流趨勢之一，衛(wèi)浴行業(yè)也在科技時代大步前行，呈現出智能化趨勢。智能衛(wèi)浴產品主要包括智能坐便器、智能花灑、智能浴室鏡柜、智能浴霸、智能浴缸和整體智能衛(wèi)浴解決方案等。其中，智能坐便器是智能衛(wèi)浴產業(yè)的核心單品。

與傳統馬桶相較而言，智能坐便器在個人健康、和生活體驗上，都帶來了全面升級，產品需求不斷增長。觀研網報告顯示，2016年-2021年，我國智能坐便器銷量從439萬臺上升至910萬臺。但進入2022年，受疫情影響，智能坐便器市場增速放緩，據專委會測算，2022年我國智能坐便器行業(yè)營收191億元(按出廠價格算)，同比下降4.5%。

從銷售渠道上看，以建材市場和工程渠道為主的線下渠道是智能坐便器的主銷渠道，不過，前兩年疫情期間線下門店受封控影響較大，線上直播帶貨、社區(qū)種草等業(yè)態(tài)快速興起，線上市場更便于新進入行業(yè)的品牌快速切入市場，因此線上渠道占比正在逐步提升。2022年，我國智能坐便器線下銷量同比增長0.8%、銷額同比下降1.9%;線上銷量同比增長9.9%、銷額同比增長14.4%。

雖然近兩年我國智能坐便器銷量呈維穩(wěn)增長態(tài)勢，但對比日本80%、韓國50%的市場滲透率而言，我國智能坐便器滲透率僅在5%左右。但這也意味其在我國有著巨大發(fā)展空間，當前我國已成為智能坐便器市場規(guī)模最大的國家。專委會測算，2022年，我國大陸地區(qū)智能坐便器市場銷量占全球市場的56.4%，居全球首位。

在出口方面，當前我國智能坐便器出口市場主銷區(qū)域主要集中在日本、韓國、東南亞、歐洲、美國等國家和地區(qū)，2022年我國智能坐便器出口量184萬臺。從產品類型上看，出口產品以分體式智能坐便器為主，其中儲熱式產品占據主要地位。

早期我國出口制造商多以外資智能坐便器品牌OEM代工業(yè)務為主，但隨著國內產業(yè)集群的發(fā)展壯大，國產自主品牌從設計、選材、功能、檢測等全流程上著手，在產品的安全、健康、智能方向上都展現出新契機，智能坐便器在出口市場上不斷取得突破。

產業(yè)集群釋放產品優(yōu)勢

報告顯示，當前我國是全球智能坐便器第一制造國，行業(yè)總產量已連續(xù)兩年突破千萬臺，2022年我國智能坐便器行業(yè)年產量達1169萬臺，同比增長8.7%，生產份額占全球生產量的66%。

目前，我國已形成了以廣東佛山、廣東潮州、福建廈門/南安、上海及蘇杭、浙江臺州/衢州等地區(qū)為主的幾大智能坐便器產業(yè)集群地。以2022年智能坐便器產量數據為例，廣東省產量410萬臺，產量占比35.1%，其中佛山100萬臺、潮州300萬臺;福建省產量240萬臺，產量占比20.5%;上海及周邊的蘇州、杭州等區(qū)域產量合計311萬臺，產量占比26.6%;浙江省 (除杭州)產量186萬臺，產量占比15.9%，其中臺州達101萬臺。

產業(yè)集群以產品智能化縱深發(fā)展和產業(yè)鏈上下游橫向覆蓋的點面結合形式，在代工貼牌和自主品牌道路上持續(xù)探索，輻射效應凸顯，穩(wěn)健經營中進一步促進行業(yè)的全面發(fā)展。

智能坐便器產品四大發(fā)展趨勢

透過報告，我們可以看到，近年來我國智能坐便器在產業(yè)發(fā)展、行業(yè)推廣、市場監(jiān)管等重要環(huán)節(jié)上的宏觀環(huán)境政策逐漸規(guī)范。國務院等機構相繼出臺了多項與智能坐便器緊密相關的政策文件，從提升質量工程、加強規(guī)范管理、促進消費者綠色節(jié)能家電消費、推動渠道和市場下沉等多維度上，給智能坐便器帶來了利好機會，助力著產業(yè)的發(fā)展壯大。

在此背景下，智能坐便器產品迸發(fā)出強大生命力。各品牌從科技層面出發(fā)，在清洗、降噪、即熱、烘干上達到了清潔率與舒適度的平衡，在抗污、抑菌、除菌、安全上確保了健康與保障并重，在智能控制和便捷操作上實現了人性化與細節(jié)化相輔相成，給消費者帶來了更潔凈舒爽、健康高效、便捷智慧的升級體驗。

而體驗二字是對消費者影響最深的。早前中國家電網曾就智能坐便器做過相關消費者調研，數據顯示，消費者對智能坐便器知曉率較高，但“體驗認知”是制約消費者選購產品的主要阻礙，而使用過智能坐便器的用戶，對它的再次使用率非常高，說明產品極具生命力。

基于這一消費阻礙，中國家電網在走訪各衛(wèi)浴企業(yè)時了解到，許多企業(yè)正通過與酒店、民宿等兼具公眾性與私密性的場所合作，成為新精裝修商品房工程標配等方式，為消費者提供便捷“體驗場景”，以實現產品擴圈。

在中國家電網微博、小紅書等官方賬號上，也常有用戶留言或私信，詢問關于智能坐便器的使用體驗、選購指南等。可見雖然當前智能坐便器的滲透率還較低，但隨著其在功能、性能上的逐步升級，正逐漸被更多消費者看到和接受。為加速包括智能坐便器等在內的智能衛(wèi)浴產品的快速普及，中國家電網將于10月26日在佛山舉辦“智?愈?享空間 2023中國智能衛(wèi)浴行業(yè)高峰論壇”。事實上，中國家電網已連續(xù)多年舉辦智能坐便器行業(yè)論壇、智能衛(wèi)浴沙龍等行業(yè)活動，以媒體的力量，從消費普及、產品教育角度為新興品類的發(fā)展持續(xù)發(fā)聲。

最后，報告指出，智能坐便器產品未來主要有零部件模塊化、舒適健康、多功能及智能化和墻排式四大發(fā)展趨勢。同時，報告預測，2023年全國經濟緩慢復蘇，對整個家電市場及智能坐便器產業(yè)都是利好局面，預計2023年智能坐便器產量增速6.0%達1239萬臺，內銷量將首次突破千萬臺，達1066萬臺，增速10.5%，恢復兩位數增長。此外，智能浴室鏡/柜、智能花灑等其他智能衛(wèi)浴產品也將進入較快增長通道，以智能化契合消費者對品質生活的需求，達成產業(yè)與消費雙升級的良性互動。